“雙十一”:我市網絡零售額達7650萬元

發佈者:Chenguang 來源:呼倫貝爾日報 瀏覽: 發佈時間:2020-11-19 15:45:48

 

烏仁正在指導貧困户學習太陽花製作

“雙十一”期間呼倫貝爾市各地區網絡零售規模

“雙十一”期間呼倫貝爾市TOP10實物二級行業網絡零售額佔比
(圖表、數據由 市商務局 提供)

 

“雙十一”期間店員通過手機直播銷售太陽花飾品

左旗牧場員工正在打包“雙十一”期間顧客訂購的貨品

商家通過“直播帶貨”銷售農產品

 

本報記者 付饒

在“買買買”與“賣賣賣”中,一年一度的“雙十一”購物狂歡落下帷幕。今年是不同尋常的一年,疫情雖給經濟帶來嚴重衝擊,但也充分展現了數字經濟的活力,作為疫情之後最大的一次全民消費狂歡節,今年的“雙十一”被寄予厚望,成為各行各業積極參與的消費嘉年華。

今年“雙十一”,我市各類電商經營主體紛紛開足馬力、借力直播出新招。據統計,“雙十一”期間,我市實現網絡零售額7650.1萬元,同比漲幅13%。其中,實物行業實現網絡零售額3155.9萬元,佔全市網絡零售額的41.3%。這一組數據,生動展示了我市網絡消費的巨大活力。

農產品網絡零售業蓬勃發展

“來自呼倫貝爾大草原天然、健康的芥花油值得嘗試。”“油煙少,很健康,活動期間很划算,會長期回購。”點擊進入“蒼茫謠”芥花油京東自營旗艦店,數萬條好評直觀地展現了消費者對呼倫貝爾農產品的喜愛。

好生態、好原料、好品質的產品才會被消費者接受、認可。據瞭解,“蒼茫謠”芥花油選用呼倫貝爾農墾集團綠色種植基地生產的非轉基因雙低油菜籽作為專用原料,採用低温蒸炒和物理壓榨技術,潔淨充氮儲藏、灌裝,生產過程全自動控制、綠色無污染、不使用添加劑。從育種、播種、收穫,到加工、銷售全產業鏈管控,建立了全過程的質量追溯體系。

“墾區每年種植非轉基因雙低油菜200萬畝以上,年產非轉基因雙低油菜籽30多萬噸,芥花油11萬噸。芥花油全年銷售額1億元左右,網絡銷售額能達到3000萬。”呼倫貝爾合適佳食品有限公司網絡銷售負責人邊強告訴記者。今年“雙十一”,公司及早策劃,做好備貨,提前將貨物運輸到前置倉,做好預打包工作。在此期間與眾多知名自媒體合作為“雙十一”活動推廣造勢,在天貓、京東等平台利用自身平台流量和外部流量加之以活動,達到了很好的效果,11月1—11日線上總銷售額200萬元。

綠色、有機、健康是當今人們飲食的追求目標,肉質鮮美的呼倫貝爾羊肉、奶香四溢的乳製品、具有保健功能的紫蘇油……近幾年,越來越多的呼倫貝爾農牧林產品登上全國消費者的餐桌。據數據顯示,“雙十一”期間,我市農產品實現網絡零售額1328.2萬元,佔網絡零售總額的17.4%。

同時,隨着供應鏈、物流等基礎配套設施在農村的進一步完善,農村電商競爭力不斷增強。數據顯示,“雙十一”期間,我市農村電商實現網絡零售額5942.8萬元,同比漲幅43.2%,位列自治區第三名。

直播成電商引流新法寶

相比往年的傳統電商售賣方式,今年直播帶貨成為新的亮點,“直播引流”也加速了今年“雙十一”的銷售業績。數據顯示,“雙十一”期間,我市參與直播的商品實現網絡零售額166.3萬元,在自治區排名第六;直播場次335場,累計觀看人數達65.4萬人。

“這款牛板筋有兩種口味,香辣味和燒烤味,每袋200克,喜歡的朋友抓緊點擊下方鏈接,千萬不要錯過。”“雙十一”期間,“左旗牧場”利用天貓和抖音平台,通過主播帶貨方式,在直播中將各類呼倫貝爾特產銷往全國各地。

“左旗牧場”總經理崔玥瑤告訴記者,今年10月份他們就開始籌備,為“雙十一”線上銷售做預案、策劃,並擴大庫存,以確保不會出現貨品緊缺等情況。“今年我們是從線下轉為線上,主要在天貓和抖音兩個平台進行銷售,同時推出抖音達人帶貨模式進行直播,銷售火爆的套餐主要是呼倫貝爾特色產品,包含長條牛肉乾、香辣牛肉醬、牛板筋、牛蹄筋。”崔玥瑤説,目前統計“雙十一”整體銷售1600多單,比去年線下銷售多了2至3倍,線上銷售額實現持續增長。

無獨有偶,今年“雙十一”,鄂温克旗太陽姑娘工作室的姑娘們,通過直播推介新產品,市場供不應求。由皮毛配上彩色珠子手工縫製而成的“太陽花”,是鄂温克民族的傳統手工藝品,象徵着太陽的光芒和彩虹般美好的生活,更寓意着祈福人民和諧平安吉祥。外觀精美、寓意美好的太陽花,已經成了呼倫貝爾當之無愧的網紅產品,深受全國各地乃至日本、俄羅斯、蒙古等國的消費者喜愛。

為消費扶貧注入新動能

“雙十一”剛過,京東呼倫貝爾館的倉庫內,多名工作人員在崗位上忙碌,進行揀貨、打包、驗單等工作,以保證每一件訂單能最快送到消費者手中。

京東呼倫貝爾館運營負責人劉暢告訴記者,與往年不同,今年"雙十一"京東呼倫貝爾館將精準扶貧產品作為主要推送產品,並開展多重優惠活動,促進貧困地區百姓增收致富,為消費扶貧注入新動能。劉暢説,在“雙十一”之前,2020年京蒙消費扶貧北京集採推介會在北京召開,京東呼倫貝爾館作為其線上銷售平台,以此為契機進行了“雙十一”的預熱和開端。

據瞭解,京東呼倫貝爾館於2019年3月6日上線,主營呼倫貝爾農畜林系列產品。目前入駐蒼茫謠、海乳、貝爾情、左旗牧場等25個品牌75個單品,主要銷往京、川、江浙地區。同時,利用互聯網大平台優勢,主動與鄂倫春旗、莫旗企業聯繫,積極上線貧困地區農副產品,截至目前已上架扶貧商品13款。

為迎接“雙十一”,他們提前做好備貨、線上活動宣傳、更換主題活動頁面等前期準備工作。“雙十一”期間,店鋪會員有專享的優惠券和京東PULS會員的專享價格,店鋪現有會員10萬人。為了帶來更多銷量,很多品牌商家也會降低銷售價格,為消費者帶來更多實惠。今年“雙十一”期間,京東呼倫貝爾館日銷售額1萬元左右,客單價平均130元,每天有70個訂單左右。

電子商務是對接市場的高效銷售平台,能減少中間環節,讓本地農產品方便快捷地對接全國市場,讓農產品變成好商品、好網貨。今年以來,我市不斷提升電子商務進農村綜合示範縣建設水平,積極推動電商產業帶建設,利用電商帶貨緩解疫情影響。截至目前,我市示範縣均建有縣級電商產業園,建設鄉村電商服務站村443個,覆蓋率76%,貧困村覆蓋率92%。同時,打造4家電子商務示範基地,各基地特色功能明顯,有效形成電商產業帶集聚,目前入駐電商相關企業189家。並開展“呼倫貝爾·禮上網來”系列電商惠民惠商活動。其中,電商直播帶貨5場,觀看人數超過3000萬人次,銷售額480餘萬元。短視頻培訓14課時1200餘人次。

未來,我市將集中打造綜合性電子商務平台,降低單個企業的運營成本,深挖直播銷售渠道和資源,助力實體企業開拓線上銷售新渠道。通過構建“直播+電商+網紅帶貨”的業務模式,積極打造區域電商直播的商業消費新場景,推動貧困地區產品外銷,指導有條件的旗市區建設線上、線下深度融合的電商新零售創新基地,讓呼倫貝爾品牌全面“觸網”,插上“互聯網+”的翅膀飛向全國各地。


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